从华帝与方太看品牌宿敌的重要性

　　厨电行业的“过招冤家”

　　4月底，华帝上线了最新“蒸水洗”烟机广告片，一经发布马上刷爆了网络。华帝请来开心麻花沈腾主演，以无厘头的搞笑风格，接地气地宣传了产品的功能点——持久大吸力和自动蒸水洗，有了这两个“神技”，无论是“神油”还是“神烟”，统统一键收服。而这次为华帝站台的沈腾，其实去年也曾给方太拍过同类产品宣传片。华帝一年之后把对手的主演请到麾下，既展示出自己作为国内领先品牌的自信和大度，同时还有意无意地给了对手一个下马威。

　　不知是有意还是凑巧，另一边的方太也在最近推出了一支MV，怎么看都觉得是在“远程接招”。张宇和黄小琥两位具有天然烟嗓的音乐大咖联合演绎歌曲《勇敢说再见》，用歌声表明态度：“如果是油烟造成的烟嗓，我们还是要坚决说再见。”

　　有人的地方就有江湖，在厨电行业这个大圈子里，华帝与方太“过招”早已不是一天两天的事。去年5月30日到6月1日，方太在《京华时报》发布了连续三天的悬念广告，并表示等到6月7日才会揭秘，吊足围观群众胃口。但方太万万没想到的是，华帝居然从半路杀出，一下就捅破了方太的悬念，逼得方太不得不提前公布新产品。

　　品牌互怼，受益的是行业

　　虽然华帝和方太经常上演互怼大戏，但如果你细心观察这对中国高端厨电行业宿敌的营销传播路线，你会发现他们走的其实是两个截然不同的方向。这便是与两家对于“高端”的定义，以及两家品牌形象并不相同大有关系。

　　一直以来，华帝都在追求极致用户体验，阐述着幸福厨房生活。在华帝看来，所谓的“高端厨电”一方面应该自带国际时尚风范，以满足追求极致的用户体验。同时另一方面，华帝称自己的产品为“白科技”，与不着边际的“黑科技”概念相反，华帝的科技研发推崇制造实打实的产品，主张科技不应高高在上，真正的好科技应该为生活服务，让生活变得更美好幸福即为“高端”。

　　反观方太，从品牌创立之初，就带着浓厚的书卷气息。方太把儒家文化融入到自己的品牌文化中。除了坚持对于产品的创新研发，“坚持只做高端市场，坚持不打价格战”外，方太的“高端”更注重强调气韵，在这个商业气息浓厚的市场上，用独特的风格引起行业的关注和消费者的好感。如果说华帝是干练的都市精英，那么方太就是稳重的谦谦君子。

　　一生之敌看似是在互掐，其实是一种正向的市场竞争表现。若一个行业只有一个品牌一家独大，难保不会出现不思进取的境况。品牌相争，能激发双方加大投入提升产品，推动市场和行业进步，消费者往往会成为这场竞争中最大的获利者。

　　据了解，华帝接下来还将持续进行大动作，继续打造刷屏级的事件。想必方太也不会示弱。双方会持续带来那些你来我往的品牌呈现?又将如何给消费者、乃至厨电行业带来更多不同的选择与惊喜?笔者对此深表期待。

　　同时对于厨电行业来说，倘若只存在华帝与方太这对一生之敌，长远看并不积极，行业的发展将会受制于这两家企业的进步速度。因此，这对厨电行业的一生之敌又将如何引导行业发展，未来是否会出现更多竞争者，给华帝和方太制造更多压力?也非常值得我们进一步观察与关注。厨电界的一生之敌已然开始了对行业思考的刺激，推动厨电行业不断更上一层楼。