盘点欧派家居如何在品牌4.0下的“自我救赎”

　　如今我们身处于媒介变革的新时代，麦克卢汉关于“地球村”的预言终于实现，信息碎片化充斥着每个现代人的生活，社交化传播是时下最流行的做法，这也说明在注意力稀缺的今天内容为王仍是真理，那么，品牌主如何才能突围呢?
 

　　在这样的背景下，涌现出一批优秀的品牌营销案例。例如百雀羚发布了一张长427厘米的长图，一镜到底地讲述了一个神转折的民国悬疑故事，开手机长图文广告之先河;网易云音乐把戳人心的5000条草根乐评搬进了地铁站，丰富了户外广告的表现形式和手法;薛之谦代言肯德基冰咖啡给你讲人生的冷笑话，让你隔着屏幕到感受到丝丝凉意，通过代言人的故事增加品牌的情境感;ofo与小黄人合体，定制版ofo大眼车萌翻众人，完美演绎了虚拟形象与现实产品的有趣结合······这些案例之所以成功，因为它们不仅有新意，而且走心了。
 

　　其实在家居行业，也有一匹黑马，率先引入了品牌营销4.0的走心之道，引发行业潮流，它就是欧派。
 

　　欧派可谓是用品牌洞察人性、让情感走进人心的典范。欧派紧跟营销潮流，用大长图说品牌故事。和百雀羚、奔驰、印象笔记不同的是，欧派选择让代言人孙俪背书，用明星与品牌进行强关联，让故事更有代入感和感染力。
 

欧派孙俪长图
 

　　与此同时，品牌深刻挖掘了场景营销的可能性，将传统的品牌平面设计过渡到人物与空间场景的融合。围绕消费者生产内容，衍生出五大场景定向，通过孙俪倾情演绎的温馨视觉系画面塑造“快乐家庭，人生赢家”的品牌文化，打造触动人心的品牌形象。
 

　　有了好内容，如何触达消费者成为重中之重。欧派这一次选择了户外作为主战场，在人群密集的机场、高铁和景区三大户外媒体进行爆炸式投放，让每一个出门或归家的人都感受到“有家、有爱”的温暖，让场景潜移默化地深入人心。
 

银川河东国际机场
 

长春龙嘉国际机场
 

　　洞察了目标消费者爱看综艺节目的媒介接触习惯之后，欧派绑定了东方卫视的《欢乐喜剧人》第三季和《笑傲江湖之笑声传奇》两档喜剧类综艺IP，打造“欢乐季”。其实这个嫁接是非常巧妙的，荧幕上的欢声笑语都是属于每个有着快乐家庭的普通人，欧派就这样轻而易举地通过高收视、好口碑的综艺节目让大家产生情感共鸣。
 

　　犹太经济学家威廉立格逊说，一切都是可以靠借的，可以借资金、借人才、借技术、借智慧。这个世界已经准备好了一切你所需要的资源，你所要做的仅仅是把他们收集起来，运用智慧把他们有机的组合起来。
 

　　这句被众多大牛信奉的经济学理论，放在营销的角度，何尝不是一样。
 

　　所有能够引爆的因素都摆在我们面前，我们只需要“借”过来，有机组合、恰时推出而已。
 

　　据悉，孙俪主演的《那年花开月正圆》即将在9月正式开播,像孙俪这种自带爆款体质的女星，主演的大女主戏，似乎从来未曾让广告主失望，而这回欧派将与娘娘的超级IP激荡出怎样的花火?是否会演绎出一片王炸的跟帖?让人翘首以盼
 

　　孙俪视频
 

　　https://v.qq.com/x/page/w052450c0zv.html
 

　　最后想说，信息化高速发展的今天，品牌要走在营销的前沿才能成为赢家，要有创新精神，要有潮流姿态，更要洞察人心。传播变幻无常，企业什么时候发声、怎么发声以及发什么声，都是一种艺术。也许只有业界的“老司机”才能掌握节奏。而像欧派可以做到审时度势，拿捏事件尺度，不禁让芸芸小辈感叹一句“求老司机带上车”。