2019家具潮流趋势白皮书从大数据看家具企业的精准研发

受微观消费环境、职业竞赛环境等多重要素的影响， 国内家具职业现已告別了过往粗豪式的快速增长期。 本年家具职业的竞赛环境愈加恶劣，当企业在商场营 销、商业模式都进入同质化阶段的非常时期，回归产品力的竞赛反而是参加商场竞赛最底子的立基点。回忆本年几大干流展会出现出的典型共性特征，不由给咱们家具人泼了一盆冷水：

同质化的紧箍咒益发收紧

一方面如火如荼的各大展会按期百家争鸣，但专业人士无不发现，展会的同质化现象现已开展到令人吃惊的程度：过往的同质化首要会集在产品的外观造型上，本年的同质化首要体现在风格导向-外观造型-功用五金-外表涂装方法-功用装备的高度雷同上，这让一切的潮流跟随者们堕入了深思，产品如安在群众潮 流中凸显自己的特征，产品开发未来的方向何去何从，自己的优势是否足以支撑商场份额的获取？

研制要素晋级带来新窘迫

一方面细分商场各竞赛品类的鸿沟正遭受逐渐崩塌和重塑，企业在横向上张狂地扩展产品线以求得更高的商场份额；另一方面剧烈的商场竞赛又要求企业不得不在深度方向上继续深耕细作，而这样做的焦点最终落在产品 系统的竞赛力上。曾经的粗旷式寻求颜值统一天下的年代一去不复返，研制要素的晋级（外观-功用-供应链- 品牌基因）正逐渐影响新一轮研制的走向。

企业开端堕入苍茫，怎么平衡新品研制速度与研制精准度之间的对立，这就表现为咱们显着感知的尽管展会现场很热烈，但企业在实在做下一年研制规划和投入的时分迟迟不敢下决议，表现在硏发速度放缓，定力和底气不足。

职业呼吁精准研制新思路

怎么应对同质化现象及研制要素的晋级带来的新要求， 实质上是对企业粗旷式研制的完结，需求用全新的常识系统和东西方法来为企业的精准研制保驾护航。

想要进入精准研制新年代，就需求用一整套有用的数据说话，复原客观公平的商场大局。

深圳家具研制院致力于用科学的理论系统辅导产品研制行为，咱们期望经过常识和东西输出的方法为职业的精准研制奉献一份力气。

产品的精准研制需求对产品的研制要素进行从头审视，产品在研制之初首要需求确认的是定位，以现代实木套房为例，产品设计的几大中心要素是风格、资料、涂装作用和价格。咱们经过对113个品牌133个系列产品的数据收集，从细分风格占比、主材材种及占比、辅材使用情况、外表涂装作用（关闭作用/半关闭作用/敞开作用）、用漆类型、外表涂装色和出厂价格等多个维度进行了数据图表的剖析，以最大程度的复原实在的商场现状，为企业找准方位、精准研制供给根据。

停止的数据只能出现当下的商场现状，而改变的趋势往往要在多年的数据比照中才干显现。获益于白皮书接连多年的数据收集，让咱们可以将近3年的数据比照出现，然后协助咱们捕捉商场改变的趋势。

以现代实木客厅沙发出厂价格（1+2+3）为例，2017&2018年许多品牌集合在1.2W-1.6W之间，但2019年这一区间占比急速下降，部分品牌走向更具性价比的0.4W-1.0W价格区间，投进愈加合适年青人和低阶商场的客厅产品；而别的一部分则向着中高端和高端方向进化，供给更具价值百科感和差异化优势的产品。标明商场在向着愈加多元化的方向开展。

再比如对风格的了解重塑：对风格的了解愈加深化，许多商场的伪风格都是被企业叫出来的，并没有科学根据。短短1-2年，风头就会闪过，企业又堕入新一轮风格开发危机。经过几年的追溯，如对现代风格特征的描绘-“进程中的轻体量”化反而是现代风格表达的实质。

2019年为了愈加有针对性的记载相关范畴的根底数据，咱们将白皮书拆分为套房、软体和定制三个分册，其间定制还在编纂中。套房分册进一步细分为现代风格套房（实木/板木）、中式风格套房、欧美风格套房和青少年儿童套房四个板块，除了从风格、原料、涂装作用和价格维度的海量数据剖析以外，还展现了典型风格的代表品牌图集；

软体分册包括沙发、软床和床垫三个品类，经过对风格、面料、颜色和出厂价格的剖析，根本复原了当时国内软体商场格式。一起咱们根据展会收集到的图片剖析，初次进行了软体干流样式的总结与出现。

深圳家具研讨开发院现已接连十二载推出《家具潮流趋势白皮书》，旨在客观详实地复原职业严重展会所出现出的各品类产品数据信息，对各细分数据进行从头解构，提炼出海量的针对性剖析图表为企业决策者产品研制供给有用的数据支撑。2019版《家具潮流趋势白皮书》在原有白皮书结构的根底上进行了再一次进化，使得内容更聚集，数据更详实，剖析更精准。2008-2019历经十二载，咱们砥砺前行，期望2019年《家具潮流趋势白皮书》可以为企业的精准研制供给根据和弹药。

（文章来历：深圳家具研制院）