液晶迟暮OLED逼宫新一代主流显示技术呼之欲出

假使整理技能演化史，电视显现范畴的“科技树”委实称得上是茂盛。

从当年的黑白电视，到五颜六色CRT，再到十余年前日趋成为骨干的LCD——而LCD这根骨干的演化途径，也从灯管发展到LED背光源，从2D到3D，从HD到2K和4K……

但时至今日，这棵“科技树”亦到被新技能灌溉之时，因为大约从三四年前开端，在LCD这根树干的结尾，我国电视商场就趋向酷寒，液晶技能立异触顶，让整个商场渐渐隆替。

奥维云网（AVC）发布的数据显现，本年上半年彩电均价同比下降9.4%，我国彩电商场的零售量规划为2200万台，同比下降2.7%，零售额规划下滑至640亿元，同比下降11.8%。而受商场增速放缓和面板产能过剩等要素，价格战简直成为各品牌抢占商场的仅有手法，电视价格不断创下近年新低。比方本年818以来，传统五大电视厂商中有些55英尺已降至1500元，65英尺电视的价格已低至1999的前史冰点。整个8月彩电均价仅为2600元，同比下降7.5%。

直觉便知，无论是整机厂商，面板厂商，抑或渠道商，现在都很难在液晶产品上攫取更高价值百科。电视显现的“科技树”想要继续茂盛，需要靠新的技能枝干“续命”。

好在黑私自亦有微光。迥异于液晶电视的下滑走势，作为许多厂商笃信的技能趋势，高端商场的OLED电视呈现出上扬态势。奥维云网的数据显现，本年我国OLED的商场将到达38万台，2020年将到达100万台。乃至有乐观者估计，未来2-3年，我国OLED电视需求将达200万台以上，有望成为全球最大的OLED电视商场。

别的，在最能客观反映商场走向的渠道商数据上，2019年上半年苏宁OLED电视销量同比增加率74%，估计全年出售将到达13万台以上，下一年有或许超越30万台；国美相关负责人则称，本年上半年OLED电视在二三级商场的占比大幅提高，现已挨近25%。

各种数据的穿插印证，让显现的未来逐步明亮：OLED正在从诞生伊始的技能新芽，渐渐生长为电视显现“科技树”的骨干。

一

“液晶暮年，OLED逼宫”，8月29日这一天，将这句话集中体现。

这一天，Redmi红米电视首款70英寸大屏价格正式发布，3799元的价格让许多人张口结舌；而更像是不同趋势间的改旗易帜，就在同一日，LG Display广州8.5代OLED面板工厂正式投产。

将两条新闻搁在一同，好像涵义着电视职业的现状与未来。

当然，以前者为代表的价格激战，赘述的含义不大——真实值得一提的是后者：我国首座大尺度OLED面板工厂的正式投产，意味着全球大尺度OLED工业将由曩昔的单一产能输出，发展到中韩两国的双轨迹输出，这无疑能在很大程度上处理OLED面板产能缺少的问题。

揭露材料显现，现在LGD韩国坡州工厂的月产能为7万片玻璃基板，而广州工厂估计初期每月OLED面板产能将会到达6万片，2021年提高至最高9万片，加之韩国坡州未来的10.5代线产能，到2022年，OLED玻璃基板切割成的电视用面板年总产能将超越1000万片（2013年大尺度OLED面板的出售量仅为20万片，2018年出售量为290万片），可以灵敏应对继续增加的大尺度OLED面板需求。

而如同是一枚硬币的双面，在产能扩展一起，OLED产品线也将日臻丰厚。据悉2019年广州工厂将首要出产55，65和77英寸的OLED面板，下一年则将量产88～65英寸的8KOLED面板，以及77～48英寸的4K面板，以充沛应对商场对OLED电视的不同需求。

而商场关于OLED面板的巨大需求，则是由其技能优势驱动——事实上，抛去其拔尖黑场，超广视角，过滤蓝光，超低能耗……这些可以“当下实现”的优势不谈，我更关怀OLED在未来的或许性：比方跟着5G年代的到来，人们势必会要求更明晰的画质，更快的响应速度，更快捷的服务，这当然为OLED所拿手；另一方面，在即将来临的智能家居环境中，跟着电视空间规划和AI等功能的迅猛发展，OLED电视无疑更能适应未来，更能得到全球顾客的喜爱。

也正是获益于这种技能优势，在全球1500美元以上的高端电视商场，OLED逐步替代LCD，好像是不可逆的趋势：在高端商场中OLED电视的占有率在美国，欧洲，日本分别为23%，54%，52%；商场调查组织IHS数据则显现，本年第一季度全球OLED电视销量为61.1万台，上一年同期为47万台，同比增加30%，同一期间LCD电视的增加率仅为2%……

所以你可以这么了解，在传统电视死气沉沉的泥潭中，OLED可谓一股逆流而上的清流，新一代干流显现技能正呼之欲出。

二

但惋惜的是，至少在数据上，我国成为了全球高端商场向OLED转型的“布景板”：上一年OLED电视在我国商场的销量大约为17万台，这与我国电视年出售量4500万台-5000万台的规划相距甚远；且IHS的数据显现，我国在上一年全球OLED电视商场的比例为6.5％，与兴旺国家和地区距离显着。

原因当然有许多：比方各种概念横飞，让普通人摸不到脑筋；比方我国本便是液晶面板出产大国，这导致大尺度液晶电视价格奇低，而“理性人”的经济学模型，乃至让不少顾客养成了“不降价不下单”的消费惯性。

而除此之外，我以为更重要的一个原因是，国内顾客关于OLED的认知不完善，在高端技能和群众顾客之间，隔着一道“认知距离”。

闻名学者E.M.Rogers曾提出过闻名的“立异分散理论”，即，不同人对待新技能的情绪十分不同，依照灵敏度可以被分为立异者，产品尝鲜者，前期群众，后期群众和落伍者五种类型。而因为信息不对称等客观原因，在小众到群众之间存在一道认知距离，一旦距离被跨过，产品分散的速度就会徒然加重。

在我国的OLED商场，好像就正在被这道距离阻挠。要知道，消费晋级的一个难题，便是缺少足够多的方法，为更多顾客供给与晋级相“匹配”的专业知识。

这种信息不对称亦被整个商场看在眼里，OLED面板供货商LGD乃至联合各整机厂商和渠道商，在全国范围内搞了一场名为OLED Big Bang的大型遍及活动，期望让更多人可以跨过认知距离，至少能辨明OLED与液晶电视的判若云泥。最值一提的是，在历时5个月，走过15个城市，行程超越2万公里后，在第一季最终一场北京站中，创维，索尼，海信，康佳，长虹，飞利浦，LG电子七大电视厂商，以及苏宁，京东，国美三大渠道商，竟然无一缺席地悉数参与，为自家的OLED产品站台布道。

所以最合乎逻辑的结论是，在整个工业界内部，一致已是洞察一切：OLED是未来。而在各大厂商和渠道商的合力下，群众对OLED的消费认知也将大幅提高。

这会带来什么成果？你知道，在全球范围内，我国顾客本便是对新技能最灵敏的集体，一旦他们知晓一项新技能，从小众尝鲜者到群众顾客之间的过渡往往更顺利。特别比照近几年的我国电器商场不难发现，在消费晋级的大布景下，以新中产为代表的消费集体更加倾向“一步到位”——而如前所述，在高端电视范畴，OLED简直就等于“一步到位”自身。

所以在业界的期许中，技能先导，产能跟上，观念认知——任何范畴想要达到商业闭环的这三个要素，很快就将在我国的OLED商场上悉数凑齐，待到那时，在新技能的浇灌下，电视商场这片从前光辉的广袤大陆，或许将从头勃发新机。