内容引领营销成为趋势投资人热议文创工业抄底新机遇

原标题：内容引领营销成为趋势 出资人热议文创工业“抄底”新时机

每经记者：张虹蕾 每经修改：汤辉

12月20日下午，每经世界文创金融路演中心以“数智潮起文立异局”为主题的第六场路演活动在北京富力万丽酒店举办。在本次活动的圆桌论坛中，多位文创范畴的出资人也环绕文创工业进行了精彩的讨论。

《每日经济新闻》记者在现场留意到，“文创工业中心依然是内容”、“内容引领营销成为新趋势”是多位嘉宾宣布的共识。另一方面，跟着AR、VR等新式技能的老练，也将给职业带来新时机。

本钱出资仍以内容工业为主

“数智潮起文立异局”路演活动圆桌论坛

图片来自：主办方供图

近年来，数字文明工业、构思文明工业等新式文明业态逐步成为引领经济加快速度进行开展的新式力量。与此同时，宽广的商场空间也招引渐渐的变多的巨子企业和创业企业的参加，各大细分范畴独角兽企业频现，中国文创工业结构日趋完善和丰厚。

在本次圆桌论坛中，谈及文创工业近几年不断兴起的原因，星陀本钱开创合伙人李陶以为，这源于人们消费水平不断的进步，精神文明消费也成为新趋势。

一个不容忽视的事实是，虽然文创工业触及规模广泛，但不难发现，本钱愈加喜爱内容工业，不管是网络文学、仍是短视频，均是本钱流向的“高地”。

“为什么现在以影视和内容（出资）为主？”申宏峨影股权出资基金办理有限公司总经理白云鹏给出的答案是，不管商场环境怎么改变，文创工业的中心依然是内容，因此现在自身的出资逻辑也是暂时以影视为中心，同时会出资一些现已开展较为老练的企业。

德商本钱办理合伙人吴手足表明，毋庸置疑，内容是文创工业中的要害元素，每个人关于内容均有不同需求，这催生文创范畴的内容百家争鸣，时机无限。但必需求分外留意的是，现在是流量驱动年代，怎么寻觅高流量的渠道完成资源对接，完成较好的内容传达也是不容忽视的。

内容引领营销成为新趋势

有必要留意一下的是，即使文创工业高质量开展前景宽广，但一些问题也不容忽视。近两年文创工业中的部分范畴受方针及职业自律问题影响，导致一级商场投融资活动遇冷、二级商场文明板块市值大跌，也引起业界和出资者的重视。

关于这一点，吴手足以为，现在整个文创商场比较失望，但关于出资组织是“抄底”的好时机，跟着科技的革新，VR、AR的兴起，或许会有许多新时机。

微影本钱履行董事和贵红表明，在经济周期下行的大环境下，整个文创工业也呈现一些不太达观的状况。但不容忽视的是，文创工业的时机一向存在，跟着消费的晋级，人们的消费诉求也发作显着的改变，个性化、定制化趋势显着。

李陶说到，新的传达方法将给文创范畴带来新的时机，激起新的需求。内容引领营销，和消费品结合也是一种趋势。内容自身是一个很好的介质，消费品经过明星代言的营销方法现已落后，需求经过愈加丰厚的文创内容提高品牌影响力，加深和用户的链接。

除了经过内容引领营销，提高IP的转化率也是业界重视的论题。何贵红称，其最重视的是IP商业化，怎样经过内容引领营销，完成IP商业价值百科变现是需求考虑的。

峰尚本钱开创人高丰表明，2020年关于出资人来讲是振作的一年，关于文创范畴出资，将一向秉承艺术来源于日子更要引领日子的理念，未来需求不断发掘文创范畴与日常日子消费、产品、技能等层面的立异结合的新时机。

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