品牌是沉甸甸的职责而非带货的流量东西

导语

今日（5月10日）是第四个我国品牌日，本年我国品牌日系列活动的主题是：我国品牌，国际同享；全面小康，质量日子；全球战“疫”，品牌力气。

2020年必定是一个极不一般的年份。本年是全面建成小康社会方针完成之年，是全面打赢脱贫攻坚战收官之年，也是“十四五”规划谋篇之年。如此重要年份又遭疫情影响，国内外经济社会环境发作不行忽视的改变。本年的我国品牌日系列活动的主题正是在这样的时代背景下生发出来的。

品牌是什么？回忆我国改革开放40多年进程，品牌这个进口货日益被国人熟知。在很长一段时间里，品牌关于部分国人来说就等于洋货。

40年过去了，现在的我国已发作天翻地覆的改变。经过艰苦卓绝的尽力，咱们国家也诞生了一批让国际为之赞赏的品牌。华为、阿里巴巴、福耀玻璃、大疆无人机……这些民族品牌不只撑起了国人的自傲，也向国际共享了我国才智。

欣喜于民族品牌兴起的一起，咱们也应该警觉，当时仍存在一些使用品牌优势罔顾顾客利益，以及不重视刻画品牌使用各种手法诈骗顾客的企业，“店大欺客”、“宰新客”等问题时间提示咱们国家要加强各范畴品牌建造。

不久前，董明珠、罗永浩等名人直播带货，成为热点话题，也引发业界对直播带货这种新式线上消费业态的评论。

多个方面数据显现，我国在线直播职业的用户规划已达到5亿以上，在网民中占比过半。不得不供认，直播带货让品牌和网络途径找到了新的赛道，成为当时许多职业开展新风口。

但事实上，从直播带货呈现至今，许多人对这种新模式都有着遍及的不信赖情绪。我国顾客协会的一份调查报告数据显现，37.3%的受访顾客在直播购物中遇到过问题。

比起一般顾客，对直播带货发生更深程度不信赖感的是其实是企业。有学者剖析指出，直播带货是一种组合型营销：栩栩如生+体会感强+限时促销+好奇心+激动消费+明星效应+信赖背书。这种组合式营销的最底子逻辑便是直播带货能卖多少货，并不取决于网红有多红，粉丝、流量有多少，而取决于商家可以让多少利。

让利则意味着品牌商要贱价出售，但主播提成、途径佣钱等中间环节本钱常常让品牌商难以承受。

事实上，抛开盈余不说，以直播带货这种方法出售产品，最大的问题在于会对品牌生长形成负面影响。

首要，直播是短暂方法，无法成为品牌商的长时间出售途径；其次，许多品牌商在没有底子商场运营才干的前提下，妄图经过直播大卖，过于急于求成；再其次，贱价、扣头、优惠等让利手法消磨着产品调性和品牌价值，品牌的生长之路跟着溢价才干的阑珊渐被封堵；最终，带货直播伴跟着虚伪宣扬、假冒伪劣、售后维权等很多问题的呈现，不只损害了顾客的权益，持久看乃至会对企业品牌、KOL形象形成戕害。

不管企业、城市，仍是国家，品牌建造都是一个受众感知的进程。所以，品牌建造应经过多途径、多层面、多方法展示出来，品牌开展的最底子途径仍是靠产质量量、服务、诺言等的不断淬炼，这样建立起来的品牌才干让受众从心理上认可并发生忠诚度。

详细到房地产职业，企业品牌建造越来越受到重视。尤其是在房地产商场回归理性的当下，品牌成为房企持续赢得顾客喜爱的商场通行证。房企在品牌建造进程中应摒弃虚有其表的内容，要点加强在社会职责方面的形象打造。

此次突发的疫情就像一块试金石，危机之下才干真实查验企业所谓的“社会职责”，是否为空口文言的高谈阔论。

在全国捐款捐物的一众企业中，房地产企业体现可观。据不完全统计，到2月19日，240家地产职业相关企业累计捐款近24亿元，捐献物资近3亿元，相关房企近千家购物中心自动减免租金超100亿元。不止于此，不少房企旗下的物业公司在此次疫情防控中的活跃作为让企业的品牌价值得到进一步开释。

上一年12月举行的全国住宅和城乡建造工作会议指出，推进城市开发建造由增量建造为主转向存量提质改造和增量结构调整偏重，不断满意人民群众对夸姣日子的需求。作为我国住宅和城乡建造范畴专一综合性日报，我国建造报社首倡的“我国职责地产”已成为我国房地产业夸姣品牌建造的一面旗号和职业一致。

近期，我国建造报社将推出“我国职责地产·战疫英豪谱”系列报道，未来，“我国职责地产”将自始自终地帮忙职业刻画品牌，为人民群众的夸姣日子注入职责品牌的力气。

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