这两种现象爆发家居好戏再次开场

这些年里，泛家居行业里热闹非凡，不时有好戏上演，令人拍案叫绝。

从行业到企业、个人，都表现出空前的活跃，创新、探索、粉丝、上市、愿景成为炙手可热的关键词。

既有主动出击，也有被动应对，市场在变化，竞争者在变强，你不动，就可能落下风，直至出局。

据大材研究的观察，有两种现象集中出现，持续密集爆发，正引发市场发生新的变化。

一个是业态融合从探索期进入深水期，新业态陆续浮出水面，走向终端，逐渐成熟；

另一个是计划上市的公司快速增加，几乎所有细分行业的龙头企业，都在准备上市，或已经踏入上市之路。

两种现象叠加发生，预计又将带动一轮产业新变化的发生，好戏再次开场。

新业态布局：从流通平台到材料企业，全线加码

近两年里，富森美陆续引进智能家居品牌，并对场内业态陆续展开渐进式更新升级，核心方向是三点：场景化、新的趋势品类，以及全屋配齐。

一个典型的案例是海尔智家，在富森美成华商场建了4000平方米的海尔智家001号体验中心。而在6月28日，海尔智家总裁李华刚前来考察了该店。

欧瑞博在富森美也有动作，早些年的时候，就在富森美的软装馆里开了旗舰店。

今年，成华区富森美家居，欧瑞博建成了一家全宅智能体验店，其中设置客厅、卧室、厨房、洗手间等场景，通过智能照明、智能晾晒、智能安防、智能暖通等联动，打造全屋智能方案。

大材研究认为，在装饰建材、家具、软装、设计、辅材辅料等板块的基础上，智能家居有可能成为新的竞争焦点。

对于以卖场为主体的家居流通商来讲，在智能家居品类上有所作为，自然是有必要的。

同时，富森美在增强装修业态的优势，陆续入住了多家近年来崛起的装修公司，比如喜鹊生活、U家工场等。

而近日的消息显示，住范儿、爱空间等，都将进驻开设西南旗舰店，比如住范儿，将在富森美创意设计中心开设西南区旗舰店，多达1800平方米。

红星美凯龙、居然之家等龙头商场，也在增加新业态，并对原有业态组合做进一步优化。

比如红星美凯龙，开始重视电器、智能家居、门窗、软装等品类。

在上海真北店开“智能电器生活馆”，一期1.6万平方米，入驻方太、老板、西门子、卡萨帝等60多家品牌，截至2020年底，电器品类的经营面积占比6%，达100多万平方米。

居然之家继续推行从大家居到大消费的转型，北京有尝试，在呼和浩特也开了生活MALL，集超市、零售、家居、儿童、餐饮为一体。

再看即将于7月20日举办的2021年中国建博会（广州），据大材研究的观察，从参展企业公开的信息看，业态更新相当明显，比如：

以木门起家的梦天，将重点展出门墙柜一体化解决方案；

以地板起家的圣象，将重点展出“地门墙柜一体化”的整装方案；

尚品宅配则主打定制+整装的模式；

曼好家将主推一站式解决方案，展出板材、柜类、软装类产品。

成都家具展透露出一些变化，比如重点突出全屋方案、展示数字化门店等。

比如全友的八大空间全屋解决方案；南方家居的两厅系列与智能睡眠系列；好风景的极简两厅系列、三宅一生定制系列等。

上市密集启动：资金密集度影响竞争强弱

据大材研究的不完全统计，2021上半年，至少有30家建材、家具、装修类公司，表明正在筹备上市，或者已经公开了招股书，距离上市又近了一步。

大材研究认为，越来越多的家居类企业上市，无疑意味着以后的竞争会更加激烈，不仅是业务能力的竞争，非常重要的还有资本竞争，资金能力的强弱，将影响竞争的成败。

毕竟有了更多的资金，就有可能请到更强的人才、获取更雄厚的资源，并有助于通过股权激励等方式，进一步激发团队的工作热情。

这种降维打击，力度要比营销战、价格战、产品战等策略，更加可怕。

对于无力上市的企业来讲，最好是建立自己的独特竞争优势，寻找差异化，避开与头部企业的正面交锋，占得一席之地。

从未来的走势来看，整个家居家装行业4万多亿的规模，即使再产生100家上市公司，也并不是奇怪的事情。

大概率发生的情况是，每个细分品类里，前五名都有可能想办法上市，或者投入上市公司麾下。

值得注意的是，当细分行业的上市公司达到一定数量后，后来者再想获得审核通过，可能会面临更高的门槛。

毕竟模式同质化、竞争优势又不是特别突出、营收与利润规模没有压倒性优势，更难赢得认可。

在当前这几年里，抓住机会上市，对公司未来发展有一定的帮助。

当然，要判断自己是否具备上市的能力，有没有做好充分的准备，比如上市后就要成为公众型企业，经营上会面临更严峻的挑战。

（来源：大材研究）

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